中国将开创服装行业的新型领军者

    中国将开创服装行业的新型领军者。在后金融危机的时代，美国、欧洲等首要奢华品花费国家和地区经济疲软，我国反腐和经济增速下滑，奢华品商场遭到严重冲击。而 以“可担负的奢华品”为定位的服装品牌成为了传统奢华品的替代品，服装品牌具有奢华品的基因、具有高性价比(300美金门槛)以及较为年青的花费人群，他 们的呈现填补了奢华品和群众花费品间的商场空间，开辟新的商场，获得了迅速开展。

四类服装品牌诠释了服装职业的开展进程。“服装”品牌发 源于一线品牌的副线，生长于迅速开展的二线品牌，将来将会有不断增加的设计师品牌或许个性化的品牌呈现在中高端的商场。上世纪80年代，以 GiorgioArmani为代表的新晋奢华品牌开端大力开展一系列报价更廉价、设计更年青化的副线品牌，以获得品牌的迅速开展。真正将服装作为商场定位 和推广理念而且开辟出一片“服装”商场的还是以Coach和MichealKors为代表的二线品牌。Coach是最早界说自个为服装品牌的服装鼻祖，并 且成功的做大了服装商场。但由于过度依靠扣头店的盲目扩大，Coach品牌价值被稀释，并遭到MichealKors、ToryBurch等品牌的剧烈竞 争，Coach曾堕入危机。但经过一系列的战略转型，尤其是痛定思痛的减少扣头促销活动、走高端化道路，Coach开端恢复增加。MichealKors 曾经是风行全球的服装之王，但相同遭遇了过快扩大后的滑铁卢。定位服装的新式设计师品牌不断增加的呈现，他们以标志性的爆款招引客户、善用明星的宣传，成 为了服装商场中迅速生长的新式力量。一起，平价高街品牌，如H&M等也经过推出限量版的高端线招引服装客群。

服装品牌在我国具有 宽广的商场空间。首要，我国中产阶级的兴起为服装品牌奠定了客群根底，现在我国中产阶级人员现已打破1亿人，而且将来将会逐步开展壮大。其次，花费观念的 变迁使得我国花费者更加注重质量和个性化花费，不盲目跟风“大牌”。再者，服装品牌在我国的渗透率还比较低，服装巨子们与传统奢华品巨子们的收入散布比较 较，我国服装商场具有无穷的开展潜力。

并购品牌和集团化运作或称为国内服装职业的开展趋势。从世界经历来看，单一服装品牌通常呈现出 3-5年的迅速增加时期，以后堕入开展瓶颈。而且跟着商场上定位服装的品牌层出不穷，单一品牌将遭到剧烈的商场竞争。传统奢华品职业龙头，如LVMH、 Kerring集团等无不是经过不断的并购而开展生长，形成品牌协同效应和品牌互补效应。